Rozmowami sponsorowanymi nazywamy niedługie konwersacje, które mają na celu wypromować dany produkt czy też usługę. Są one, obok dżingli i konkursów radiowych, najpopularniejszą formą reklamy w marketingu radiowym. Rozmowy sponsorowane najczęściej mają formę wywiadu, ponieważ wtedy wydają się wiarygodniejsze i ludzie podchodzą do nich z większą ufnością niż do tradycyjnego spotu reklamowego. Zawsze przed rozmową zasygnalizowany zostaje oczywiście sponsor wywiadu. Do wywiadów sponsorowanych można wybrać odpowiedni głos do reklamy z banku głosów.
Audycje, rozmowy i wywiady sponsorowane są oczywiście płatne. Ceny wahają się w granicach 1000-5000zł w zależności od wielu czynników. Wywiady w rozgłośni radiowej, które cieszy się większą słuchalnością będą znacznie wyższe od regionalnego czy lokalnego radia o małym zasięgu. Ponadto wpływ na koszty wywiadu sponsorowanego ma godzina, w której klient życzy sobie go nadawać. Według licznych badań, szczyt słuchalności audycji radiowych przypada między godziną 7 a 10 rano. Wtedy też wyemitowanie nawet krótkiej rozmowy będzie wiązało się z dosyć dużymi nakładami finansowymi. W końcu, na cenę wywiadu sponsorowanego wpływa również jego długość oraz częstotliwość z jaką będzie się on pojawiał w tygodniu.
Programy sponsorowane dotyczą najczęściej pogody, wydarzeń kulturalnych czy politycznych oraz tematów drażliwych. Często zamawiają je firmy, które chciałyby wypromować swoją działalność czy politycy chcący przedstawić swoją partię w dobrym świetle. Takie wywiady można przeprowadzać „na żywo” albo też nagrać je wcześniej. Możliwe jest również zrealizowanie audycji poza radiem w miejscu, które wskaże klient, np. na targach czy podczas konferencji czy kampanii politycznej. Rozmowa sponsorowana automatycznie zyskuje wtedy na wiarygodności.
Coraz częściej zdarza się, że wywiady sponsorowane dotyczą określonego obszaru działalności społecznej i są finansowane z funduszy unijnych.
Tags: banki głosów, jingle radiowe, konkursy radiowe, marketing radiowy, promocja firmy, radiowe spoty reklamowe, wywiady sponsorowane