Nie trzeba być specjalistą od radia, żeby stwierdzić, że medium to ma dosyć ograniczone pole działania. Nie może bowiem pokazać tego, o czym akurat się w nim mówi. Radio nie wykorzystuje bowiem w ogóle zmysłu wzroku. Ale czy jest przez to gorsze od innych środków komunikacji masowej? Zdecydowanie nie! Rozwój technologii i techniki pozwala tworzyć nowoczesne rozwiązania, dzięki którym radio staje się coraz popularniejszym medium, w którym ludzie chcą reklamować swoje firmy.
Nieodłącznym składnikiem skutecznej reklamy radiowej są nagrania muzyczne. Nagrania dźwiękowe do reklam czy audycji radiowych tworzone są przez profesjonalne agencje i studia reklamowe. Posiadają one niejednokrotnie długoletnie doświadczenie w produkcji muzyki użytkowej, która znajduje bardzo szerokie zastosowanie. Tworzą tzw. Soundimage, czyli banki muzyki i dźwięków.
Nagrania muzyczne często mają formę jingli. Jingle słyszał niejeden raz zapewne każdy z nas, ale specjalistyczne określenie sprawia, że nie wielu ludzi wie, co się pod nim kryje.
Jingle to ang. dzwonienie, brzęczenie. W języku polskim mówi się dżingiel lub dżingel. Jest to krótki dźwięk, będący przerywnikiem transmisji, który pełni funkcję sloganu. Dzięki niemu odbiorca szybko kojarzy reklamowany produkt czy usługę.
Jingle radiowe mogą występować pod kilkoma postaciami. Jingle mówione, czyli zapowiedzi lektorskie wymagają odpowiednio dobranych głosów. Nie każdy głos nadaje się bowiem do reklamy radiowej. Dużych umiejętności wymagają również jingle śpiewane i jingle efektowe. Koszt reklamy z jinglem będzie droższy, ale i tak bardziej konkurencyjny niż reklama w telewizji.
Jeszcze kilkanaście lat temu jingle były po prostu fragmentami istniejących, popularnych utworów muzycznych. Obecnie, ze względu na ochronę praw autorskich, zleca się produkcję nietypowych, unikalnych i niepowtarzalnych jingli agencjom reklamowym.
Tags: efektywna reklama radiowa, elementy reklamy radiowej, nagrania dźwiękowe, ogólnopolskie stacje radiowe, promocja firmy, radiowe nagrania muzyczne, środki masowego przekazu