Reklamy radiowe powstają na bazie głosu ludzkiego. Można powiedzieć, że skuteczność danej reklamy w dużej mierze zależy od samego lektora i jego zdolności perswazyjnych. To, jak przekaże on bowiem treść reklamy, będzie miało ogromne znaczenie na sam odbiór. Głos musi być wiarygodny, ale i odpowiedni do produktu, który ma być zareklamowany. Nie każdy może więc użyczać głosu do promocji towaru bądź usługi w radiu.
Firmy, którym zależy na efektywnej reklamie, mogą skorzystać z banku głosów, który ma w swojej ofercie niemal każda profesjonalna agencja reklamowa. Bank głosów to zbiór głosów, które codziennie słyszymy w danym radiu, telewizji czy Internecie. Agencje i studia reklamy proponują często popularne głosy aktorów, muzyków oraz osób z długoletnim doświadczeniem lektorskim. W bankach głosów znajdują się głosy żeńskie, męskie i dziecięce. Nierzadko agencje proponują również głosy zagraniczne.
Bank głosów to narzędzie, które umożliwia nam posłuchać różnych głosów, zanim wybierzemy ten, który nam odpowiada. Niemal każde studio produkcji dźwiękowych internetową wersję demo, czyli przykładowe produkcje dźwiękowe. Oprócz spotu reklamowego znajdziemy tam także: jingle radiowe (mówione, śpiewane, śpiewano-mówione), nagrania lektorskie, intra i wiele innych.
Nie zawsze jednak głos, który chcielibyśmy do swojej reklamy, jest dostępny od ręki. By uniknąć nieporozumień, większość agencji reklamy radiowej stosuje na swoich stronach internetowych oznaczenia dostępności głosów.
Nagrania z udziałem lektora są bardzo zróżnicowane cenowo. Profesjonalne firmy reklamowe często ustalają ceny dopiero po zapoznaniu się z życzeniami klienta. W bankach głosów wstępnie możemy sprawdzić ceny głosów, ale ostatecznie zależą one od długości trwania spotu reklamowego i jego rodzaju. Najatrakcyjniejsza forma reklamy radiowej – reklama śpiewna- będzie droższa od prostego, czytanego tekstu.